Ratgeber · Oktober 2026 · Lesezeit 9 Minuten
224 Tage: So lange dauerte es 2024 im Handwerk im Schnitt, bis eine bei der Arbeitsagentur gemeldete Stelle abgemeldet wurde. 2015 waren es 104 Tage (Bundesagentur für Arbeit, September 2025). Ein Betrieb in dieser Lage braucht vor allem Bewerber. Ein anderer hat genug Leute und verliert Anfragen an den Wettbewerber, der im Netz vertrauenswürdiger wirkt. Ein dritter erklärt am Telefon zum zwanzigsten Mal denselben Ablauf. Alle drei fragen, welches Video zuerst kommt, und alle drei bekommen eine andere richtige Antwort. Dieser Artikel ist die Viertelstunde, in der Sie das für Ihren Betrieb entscheiden.
Das Video, das Ihren aktuellen Engpass löst. Fehlen Bewerber, kommt der Recruiting-Clip zuerst. Verlieren Sie Anfragen an Wettbewerber, weil Fremde Ihnen nicht trauen, kommt der Imagefilm zuerst. Erklären Sie Kunden immer wieder dasselbe, kommt das Erklärvideo zuerst. Haben Sie mehrere Engpässe, nehmen Sie den, der Sie am meisten kostet.
Sie haben verschiedene Zuschauer und verschiedene Aufgaben. Der Imagefilm zeigt Kunden, wer Sie sind, und dauert üblicherweise 90 bis 180 Sekunden. Das Erklärvideo erklärt ein Produkt oder einen Ablauf, die Standardlänge liegt bei etwa 60 Sekunden. Der Recruiting-Clip spricht potenzielle Mitarbeiter an und läuft vor allem als kurzer Clip auf Instagram, TikTok und der Karriereseite.
Anbieter nennen für Imagefilme etwa 4.700 bis 15.000 Euro (PACO MEDIA, 2026), für maßgeschneiderte Erklärvideos 3.000 bis 8.000 Euro (mindnapped) und für ein Recruiting-Einstiegspaket 1.500 bis 3.500 Euro (rislinger.de). Das sind Marktangaben mit Eigeninteresse, oft ohne Ton, Untertitel und Formatvarianten. Bei Starkefilme sind 499 Euro im Monat ein Komplettpreis.
Nicht zwingend. Aus Aufnahmen eines Drehtags lassen sich mehrere Videos schneiden, etwa ein Imagefilm, Mitarbeiter-Clips und kurze Clips von Abläufen. Ein animiertes Erklärvideo ist dagegen eine eigene Produktion, die sich lohnt, wenn es nichts zu filmen gibt.
„Imagefilm, Erklärvideo oder Recruiting-Clip?“ klingt nach drei Produkten im Regal. Tatsächlich sind es drei Antworten auf drei verschiedene Probleme. Das Problem kennen Sie besser als jeder Anbieter. Deshalb beginnt die Entscheidung nicht bei der Videoart, sondern bei einem Satz: Woran verlieren wir gerade Geld?
In kleinen und mittleren Betrieben kommen meist diese Antworten vor: Die Stellen bleiben offen. Neue Kunden zögern, weil sie Sie nicht kennen. Oder die Beratung frisst Zeit, weil jeder Kunde dieselben Fragen stellt. Zu jeder Antwort gehört eine Videoart. Die folgenden Abschnitte gehen sie nacheinander durch, jeweils mit einer Prüffrage und dem, was Sie dafür zahlen sollten.
Die Zahl vom Anfang stammt aus einer Presseinfo der Bundesagentur für Arbeit zum Tag des Handwerks: Die abgeschlossene Vakanzzeit im Handwerk stieg von 104 Tagen (2015) auf 224 Tage (2024). Über alle gemeldeten Stellen hinweg stieg sie von 84 auf 160 Tage. Die sozialversicherungspflichtige Beschäftigung im Handwerk sank im selben Zeitraum um rund 3 Prozent, während sie insgesamt um 13 Prozent wuchs. Fehlt Ihnen ein Geselle ein halbes Jahr lang, warten Ihre Kunden, Ihre Leute machen Überstunden, und die Auftragsannahme wird zur Absage-Übung.
Ein Recruiting-Clip zeigt, wie es bei Ihnen zugeht: echte Kolleginnen und Kollegen, die Werkstatt, die Baustelle, der Ton im Team. Er ersetzt keine Stellenanzeige, sondern erreicht auch Leute, die gerade nicht suchen. Wo er ausgespielt wird, wie ein Drehtag abläuft und was die Einwilligung der Mitarbeitenden verlangt, steht im Ratgeber Recruiting-Video erstellen: Ablauf und Kosten. Dort finden Sie auch die Preisstufen: Der Praxisleitfaden von rislinger.de nennt 1.500 bis 3.500 Euro für ein Einstiegspaket und 4.000 bis 9.000 Euro für das mittlere Modell mit mehreren Mitarbeitenden und Formaten.
Prüffrage: Würden Sie morgen zwei gute Leute einstellen, wenn sie sich melden? Wenn ja, ist das Ihr Video. Wenn Sie ohnehin keinen Platz hätten, schieben Sie es.
Der Imagefilm beantwortet eine Frage, die Kunden selten aussprechen: Wer sind diese Leute eigentlich? Er läuft auf Ihrer Website, in Angeboten, auf dem Messestand und im Google-Profil. Als übliche Länge nennen Anbieter 90 bis 180 Sekunden. PACO MEDIA veröffentlichte für 2026 eine Preisspanne von etwa 4.700 bis 15.000 Euro, Hill Productions nennt für kleine Unternehmen mit einem Drehtag 1.000 bis 5.000 Euro. Wer die Unterschiede zum Werbefilm sauber auseinanderhalten will, liest Imagefilm oder Werbefilm: der Unterschied und was Sie davon brauchen.
Ob die Rechnung für Ihre Größe aufgeht, ist eine eigene Frage. Der Ratgeber Lohnt sich ein Film für einen Betrieb mit 20 Leuten? rechnet das mit dem Deckungsbeitrag eines einzelnen Auftrags durch. Für die grobe Preisorientierung gibt es den Kostenrechner, und die Leistung selbst ist auf der Seite Imagefilm beschrieben.
Prüffrage: Kommen Anfragen herein, die dann bei einem Konkurrenten landen, der „professioneller“ aussieht? Oder fragen Neukunden im Gespräch nach, wer Sie eigentlich sind? Dann fehlt Vertrauen, und der Imagefilm ist die erste Wahl. Ein Betrieb mit vollem Auftragsbuch und ohne Wachstumswunsch braucht ihn nicht zuerst.
Das Erklärvideo ist bei Marketern beliebt. Laut Wyzowl, State of Video Marketing 2026, haben 68 Prozent der befragten Videomarketer Erklärvideos erstellt, nur Social-Media-Videos liegen mit 69 Prozent knapp davor. Das heißt allerdings nur, dass Marketingabteilungen es gern produzieren. Ob Ihre Kunden es brauchen, sagt die Zahl nicht. Unsere Einschätzung: Ein Erklärvideo lohnt sich dort, wo Ihr Vertrieb dieselbe Erklärung immer wieder liefert und sie sich in zwei Minuten zeigen lässt.
Zwei Dinge sollten Sie vorher wissen. Erstens ist die Animation selten der größte Kostenblock. Die Agentur Brussobaum schreibt, dass ein wesentlicher Teil der Kosten auf die konzeptionelle Vorarbeit entfällt, und nennt für 2026 und 2027 ein realistisches Budget von 5.000 bis 12.000 Euro. Mindnapped sieht maßgeschneiderte Videos bei 3.000 bis 8.000 Euro, templatebasierte unter 3.000 Euro. Sprecher, Musik und zusätzliche Korrekturrunden kommen oft obendrauf. Die Aufschlüsselung steht in Erklärvideo erstellen lassen: Kosten 2026.
Zweitens muss man nicht alles zeichnen. Was in Ihrem Betrieb real existiert, die Montage, der Beratungsablauf, die Werkstatt, lässt sich filmen, und gefilmt wirkt es glaubwürdiger. Animation ist die richtige Wahl, wenn es nichts zu filmen gibt: Software, abstrakte Prozesse, das Innere einer Maschine.
Prüffrage: Können Sie die drei häufigsten Kundenfragen auf einem Blatt aufschreiben, und wiederholen sie sich jede Woche? Dann lohnt sich ein Erklärvideo. Bei einem Dutzend verschiedener Fragen eher nicht.
| Recruiting-Clip | Imagefilm | Erklärvideo | |
|---|---|---|---|
| Zielgruppe | Mögliche Mitarbeiter | Neukunden, Partner | Interessenten, Bestandskunden |
| Löst | Offene Stellen | Fehlendes Vertrauen | Wiederholte Erklärarbeit |
| Preisspanne laut Anbietern | 1.500 bis 9.000 Euro | 4.700 bis 15.000 Euro | 3.000 bis 8.000 Euro |
| Läuft vor allem auf | Instagram, TikTok, Karriereseite | Website, Messe, Angebot | Website, Vertrieb, E-Mail |
Die Preisspannen stammen von Anbietern und sind Richtwerte für ein einzelnes Video. Viele Tagessätze meinen die reine Gage ohne Technik, Ton, Untertitel und Formatvarianten. Prüfen Sie bei jedem Angebot, was enthalten ist. Ein Maßstab dafür steht im Vergleich Imagefilm und Werbefilm.
Meistens drücken mehrere Probleme zugleich. Dann hilft eine Frage: Was kostet Sie das Problem pro Monat? Rechnen Sie grob. Ein Geselle, der ein Vierteljahr fehlt, bedeutet Aufträge, die Sie ablehnen. Ein zögernder Neukunde bedeutet einen Auftrag, den Sie nicht bekommen. Die Wiederholung am Telefon bedeutet Stunden, die Sie nicht abrechnen. Welche Zahl am größten ist, bestimmt die Reihenfolge. Das ist eine Faustregel, aber sie ist ehrlicher als die Annahme, einen Imagefilm brauche jeder.
Beachten Sie auch, was Sie zuerst messen können. Ein Recruiting-Clip zeigt innerhalb einiger Monate, ob Bewerbungen kommen. Ein Imagefilm wirkt leiser, über Anfragen, die sich anders anfühlen. Beim Erklärvideo merken Sie, ob das Telefon ruhiger wird. Eine Messgröße vorab festzulegen, zahlt sich bei jeder der drei Videoarten aus.
Oft nicht. Ein Drehtag im Betrieb liefert Material für mehr als ein Video: Porträts der Mitarbeitenden für den Recruiting-Kanal, einen Imagefilm aus denselben Szenen, kurze Clips, in denen ein Ablauf gezeigt wird. Wo eine Animation nötig ist, bleibt sie eine eigene Produktion. Planen Sie deshalb nicht drei getrennte Projekte, sondern einen Drehtag und eine Liste von Videos, die daraus entstehen sollen. Was dabei im Briefing stehen sollte, beschreibt Video-Briefing: Was gehört rein?.
Keine der drei Videoarten repariert ein Problem, das woanders liegt. Ein Recruiting-Clip bringt nichts, wenn Stellenanzeige, Bezahlung und Arbeitsklima abschrecken, denn Bewerber vergleichen, was sie sehen, mit dem, was sie später erleben. Ein Imagefilm hilft wenig, wenn die Website nicht lädt oder Anfragen tagelang unbeantwortet bleiben. Ein Erklärvideo erklärt ein Angebot nicht besser, als es gedacht ist. Unsere Einschätzung: Wer das Video als einen Baustein neben Website, Anzeige und Gespräch plant, bekommt mehr davon als jemand, der von ihm das Wunder erwartet.
Hilfreich ist deshalb, vorab festzulegen, wo das Video später liegt. Ein Imagefilm gehört auf die Startseite und ins Google-Profil, ein Recruiting-Clip auf Karriereseite und Social Media, ein Erklärvideo auf die Seite des Angebots, das es erklärt. Wie Sie ein Video sauber auf der Website einbinden, beschreibt Video auf der Website einbinden. Liegt es am Ende nur auf dem Server, hat es niemand gesehen.
Erstens: Schreiben Sie die drei Engpässe auf (Stellen, Vertrauen, Erklärarbeit) und setzen Sie neben jeden eine Zahl pro Monat, auch wenn sie nur geschätzt ist. Zweitens: Streichen Sie, was Sie gerade nicht lösen wollen. Drittens: Holen Sie für die verbleibende Videoart zwei Angebote ein und lassen Sie jeweils aufschlüsseln, ob Ton, Untertitel und Formatvarianten enthalten sind.
Starkefilme kommt einmal pro Quartal für einen Drehtag in deinen Betrieb, egal wo in Deutschland du bist. Aus einem Drehtag entstehen acht bis zehn fertige Videos, mit Untertiteln und in allen Formatvarianten. Schnitt und Technik sind dabei, Mitarbeiterporträts, Imagefilm-Szenen und Ablauf-Clips kommen aus demselben Tag.
499 Euro pro Monat. Kein Drehtag ohne Vorbereitung, keine Vertragslaufzeit, kein Setup-Aufwand.
Unverbindlich kennenlernen →Quellen: Bundesagentur für Arbeit, Presseinfo Nr. 37 vom 10.09.2025 „Tag des Handwerks: Besetzungsprobleme im Handwerk führen zu sinkender Beschäftigung“ (arbeitsagentur.de/presse/2025-37-tag-des-handwerks; Vakanzzeit Handwerk 104 Tage 2015, 224 Tage 2024, alle Stellen 84 und 160 Tage, Beschäftigung Handwerk minus rund 3 Prozent, insgesamt plus 13 Prozent); Wyzowl, „State of Video Marketing 2026“ (wyzowl.com/video-marketing-statistics; 69 Prozent Social-Media-Videos, 68 Prozent Erklärvideos); PACO MEDIA, „Imagefilm vs. Erklärvideo vs. Werbefilm: Der Vergleich (2026)“, 28.03.2026 (Imagefilm 4.700 bis 15.000 Euro, Längen); Hill Productions, „Imagefilm Kosten 2026“ (1.000 bis 5.000 Euro für kleine Unternehmen mit einem Drehtag); mindnapped GmbH, „Erklärvideo Kosten: Der ultimative Preis-Leitfaden“ (mindnapped.com/wissen/erklaervideo/erklaervideo-kosten; Segmente, Standardlänge 60 Sekunden); Motion-Design Agentur Brussobaum, „Wie viel kostet ein Erklärvideo wirklich? Der vollständige Preisguide 2026/2027“ (brussobaum.de; 5.000 bis 12.000 Euro, Anteil Konzeption); rislinger.de, „Recruitingvideo Kosten 2026“ (Praxisleitfaden; 1.500 bis 3.500 und 4.000 bis 9.000 Euro). Alle Preise sind Anbieterangaben mit Eigeninteresse und als Richtwerte zu lesen. Einschätzungen im Text sind als solche gekennzeichnet.